מרכז פיילי לאומנויות

מרכז פיילי לאמנות הינו מרכז האמנות העירוני היחיד במזרח העיר ירושלים בשכונת שייח ג׳ראח. הוא מספק שירותי אמנות לכלל האוכלוסיה הערבית מכל שכונות העיר באמצעות: חוגים, קייטנות, סדנאות לאמנים, תערוכות, הרצאות, הקרנת סרטים, ופעילות קהילתית בדגש על אמנות. לאחר שנים של היעדר זהות גרפית למרכז והגברת הפעילות בו, התבקשתי לפתח זהות חזותית/ עבור המרכז. 

התחלתי לעבור על הפרויקט בשנת 2020 במהלך עבודתי בסטודיו שעבדתי בו כשכירה ולאחר יציאתי לדרך עצמאית הפרויקט עבר לידיי. עד היום אני עובדת עם המרכז על הפרסומים שלהם. הם כוללים מגוון רחב של פורמטים דיגיטליים ומודפסים ביניהם: עיצוב פוסטים והזמנות עבור סדנאות ואירועים, באנרים, תוכניות, מצגות, אתר אינטרנט, תיקי בד וחוברות פעילות. 

העבודה החלה  בפגישות היכרות עם צוות המרכז, דרכן נחשפתי לשלל הפעילויות המתקיימות מדי שנה. בשלב הראשון, עבדנו על הלוגו, הסקיצות שאבו השראה מהמבנה הייחודי. כמרכז קהילתי הפונה לתושבי מזרח העיר החלטתי על עיצוב פשוט ונגיש המאפשר התפתחות מפורמט לפורמט. 

השפה החזותית מאופיינת בקומפוזיציות מורכבות מאייקונים גיאומטריים שעל ידי מיקום, גודל וצבע נוצרת קריאה פעילה ודינמית. האייקונים נבחרו בכל פעם מחדש בהתאם לתוכן הפוסט. הפלטה הצבעונית מורכבת מ-5  המאפשרת שימוש רחב שאינו מגביל. ב בכל עיצוב  שילבתי כמות שונה של צבעים והשימוש בנגטיב ופוזיטיב העצים את העושר הצבעוני שקיים בפלטה. בימים אלו אני עובדת עם צוות המרכז על בניית אתר שמרחיב את השפה ומספק את המידע הדרוש לתושבים על פעילותו של המרכז. 

Located in the Sheikh Jarrah neighborhood, The Paley Art Center is East Jerusalem's only municipal art center. The center provides art-related services for the general Arab-speaking population from all the city's neighborhoods. It offers art courses, summer camps, workshops for artists, exhibitions, lectures, movie screenings, and art-based community activities. After operating without a distinct visual identity for many years and following increased activity volume, I was asked to develop one for the center. I started working with the center in 2020 as an employee at a design studio. I stayed on as a project designer after embarking on an independent path, in a partnership that continues to this day, with an emphasis on designing the center's different publications. Work includes various digital and printed formats such as social media design, designing invitations for workshops and events, banners, activity programs, digital presentations, tote bags, and activity packets. 

Work with the center began with a series of meetings with the center's staff, where I learned about the span of activities held there year-round. I started with designing the logo inspired by the center's unique architecture. For the visual language, which caters to the residents of East Jerusalem, I chose a simple and accessible design that enables flexibility and development in different formats. The visual language is characterized by changing compositions of geometric icons, which, by their location, size, and color in the format, create an active and dynamic visual experience of reading and observation. The specific mix of icons is chosen for each post according to its content, and the five colors that compose the color palette allow for a broad, non-restrictive, and ever-changing design. I create color combinations for each design by using the positive and negative spaces in the icons, enriching the color palette's wealth. I am currently working with the center's staff on a website that widens the scope of the visual language and provides the residents with the necessary information on the center's activity.