מוזיאון העיר תל אביב הוקם במבנה בית העיר בכיכר ביאליק ומטרתו לשקף את העושר האנושי והתרבותי של העיר, את הקולות והסיפורים שהופכים את העיר לתל אביב.
בתהליך העבודה גובשה זהות שנשענה על העיר עצמה ועל טיפוגרפיה ייחודית שנוצרה לטובת מטרה זו - גופן מקורי רטרו בולד, חריף ששומר על נוכחת נוסטלגית אך גם עכשווית.