בואינג 747, מודעת פרסום

747 BOEING, הענק הסילוני בשירות אל על, צבעי גואש, לטרסט ורפידוגרף, 1969 

סוף שנות ה-60, אפי ריבקינד פותח סטודיו עצמאי משלו, לאחר שעזב את משרד הפרסום ״חגי לבינסון אילון״, ובמקביל ממשיך לתת שירותי עיצוב, איור, וקריאייטיב למשרדים שונים. ״אל על״, שהיו לקוח מרכזי במשרד שעזב, הזמינו עיצוב עבור קמפיין, שהגיע לידיו הנאמנות של ריבקינד. מטרת הקמפיין היתה לפרסם את השקת צי מטוסי הנוסעים החדש: בואינג 747. 

תהליך העיצוב של ריבקינד החל באיסוף מידע על מטוס הנוסעים העצום בגודלו, שכונה לימים ״ג׳מבו״, או ״מלכת השמיים״. בין השאר, ריבקינד הסתמך על צילומים ומפרטים טכניים, אשר שימשו אותו כרפרנסים לאיור המטוס, אשר תפס, תרתי משמע, נפח מרכזי במודעה שריבקינד עיצב. 

מעניין להבחין בעיצוב הטיפוגרפי הדומיננטי של המודעה. ריבקינד ממקם מאחורי דימוי המטוס את לוגו דגם בואינג 747, משכפל אותו, וכחובב צבעוניות מושבע, גם צובע אותו בשלל צבעים. יש כאן בחירה מעניינת, לא רק לקדם את צורת המטוס האייקונית והייחודית, אלא גם את שמו. כרזה זו פורסמה במשרדי חברת התעופה ״אל על״, במשרדי סוכני הנסיעות ברחבי הארץ ובחו״ל.

טקסט עודד בן יהודה