שבוע האופנה הישראלי

כרזה שעוצבה עבור שבוע האופנה הישראלי שנת 1967 , הכרזה זכתה פרס ראשון בתחרות כרזות לונדון 1970. העיצוב שימש גם להזמנה לאירוע. אימאג' של דוגמנית הלובשת שמלה עליה הכיתוב: שבוע האופנה הישראלי, תוספת של כובע הטמבל מסמל את הישראליות ושל כפפה מעוטרת פנינים כסמל לאלגנטיות

שבוע האופנה הראשון נערך כשנתיים קודם לכן, ב- 1965 במלון הילטון בתל אביב. במקביל הוצגה אריג שעוצב במשכית בתצוגה של איב סן־לורן בפריז. העולם החל לסובב את מבטו למסלול האופנה הישראלית. אופנת ישראל בשנים 1965-1973 זכתה למוניטין יוקרתי חסר תקדים כאופנה איכותית ומקורית, ולתג Made in Israel היה ביקוש רב בחו"ל - על אף המחירים הגבוהים שדרשו בעבורו היצרנים. 

הכרזה שמוצגת כאן בעיצובו של עמרם פרת שלימים יעצב את הלוגו ואת המגזין "את", את כל ספרי הבישול של רות סירקיס ועוד עבודות גרפיות רבות ונוספות. בוחר לשים את גזרת הדגם של גדעון אוברזון שהוצג אצל מעצב האופנה איב סן־לורן, בנוי מטקסט בגופן המאפיין את שנות ה- 60בצבע לבן המרפרר ללבן של הדגל. רקע הכרזה צהוב מדברי הפרחת השממה בעזרת כובע ה"טמבל" הכחול סמל הישראליות, סמל למפעל לייצור טקסטיל מקומי לאתא, הכפפה האדומה ממשיכה את הצבעוני של הכחול אדום המקומיים והחיבור בין המראה החקלאי או שמשתלב עם אופנת עילית שלימים נהפוך לרגע אחד למעצמת אופנה עד שנות ה- 70. פרת מבטא בכרזה את השינויים שעוברת המדינה בכלל, את השינוי בסטטוס ממדינת מלחמות הישרדותית למדינה של עושר, עיסוק בפנאי שנוצר דרך  תעשייה, ייצור וייצוא. את הנקודה בזמן שהכלכלה הופכת מפנימית בה אנחנו מייצרים את החומרי הגלם שלנו באופן מקומי לחיצונית, שנשלטת על ייצוא וייבוא.  

 

לקריאה נוספת