אמה

אמה הייתה דמות שעוצבה על ידי דינה שרון בסגנון בטי בופ. 

בטי בופ היא דמות מצוירת, כוכבת אמריקאית שסרטים שלה היו קשורים לעבודת הבית באופן כזה או אחר. דמותה של בטי וההקשרים בהם היא טעונה הפכו אותה לדמות מתאימה לפרסומות העבריות לסבון החדשני שהיה משחה ולא קוביית סבון קשה. 

הרכות של המשחה, של המוצר תואם לרכות הנשית של דמותה של אמה והיא הייתה למוצר מוכר בשנות ה-40/50 בישראל. לאמה הצטרף משפט סלוגן שהלך כך: "...כל אישה בוחרת אמה - כל אישה יודעת למה..".

דמותה הייתה כשל האישה ה"מושלמת", זאת שיודעת לטפח את הבית ואת עצמה במידה שווה, נתפסה אז כשיא השאיפות הלאומיות של התקופה, בה נשים נתבקשו לבצע את עבודות הבית להיראות בצו האופנה ולטפל בילדים.